Skiftet till server-side tracking: Säkra din datakvalitet
I takt med att webbläsare begränsar tredjepartscookies och användarnas förväntningar på integritet ökar, står traditionell klientbaserad spårning inför stora utmaningar. Vår erfarenhet tyder på att företag som inte migrerar till server-side tracking riskerar att tappa upp till 30% av sin konverteringsdata, vilket leder till felaktiga budgetbeslut.
Genom att flytta datainsamlingen från användarens webbläsare till en egen server får ni full kontroll över vilken information som delas med annonsplattformar. Detta är inte bara en teknisk nödvändighet för att bibehålla precision i e-handelsanalys, utan också en strategisk fördel för att efterleva strikta GDPR-krav utan att offra insikter.
Expertens notering // Integritet som hävstång
"Datahygien handlar inte längre bara om att städa bort dubbletter. Det handlar om att äga källan. De företag som lyckas bygga en förtroendefull relation kring sin datahantering ser ofta en högre kvalitet i sina prediktiva modeller."
Bortom sista klicket: Förstå hela kundresan
Kundresan har blivit alltmer fragmenterad. En kund kan se en annons på sociala medier, läsa en recension på en oberoende sajt, och sedan genomföra köpet via ett direktbesök. Om man enbart förlitar sig på "last-click" tilldelas allt värde till den sista beröringspunkten, vilket ofta leder till att man underinvesterar i kanaler som driver kännedom och överinvesterar i varumärkessök.
Vi förespråkar ofta en kundanpassad attributionsmodell som tar hänsyn till både tidsaspekter och kanalernas specifika roller. Genom att använda tekniker för att mäta inkrementalitet kan vi identifiera den faktiska merförsäljningen.
